本文摘要：一、洗衣液行业工业链从洗衣液的上游原质料来看，外貌活性剂、洗涤助剂、香精色素、增稠剂等是生产洗衣液的重要原质料。从洗衣液的下游应用领域来看，洗衣液作为洗涤用品，主要服务于家庭、住宿及餐饮、医院等行业，产物舒适度、价钱、品牌及应用领域均对产物的生长发生着重要的影响。

一、洗衣液行业工业链从洗衣液的上游原质料来看，外貌活性剂、洗涤助剂、香精色素、增稠剂等是生产洗衣液的重要原质料。从洗衣液的下游应用领域来看，洗衣液作为洗涤用品，主要服务于家庭、住宿及餐饮、医院等行业，产物舒适度、价钱、品牌及应用领域均对产物的生长发生着重要的影响。

洗衣液行业工业链示意图资料泉源：华经工业研究院整理二、中国洗衣液行业市场现状分析中国家庭清洁照顾护士市场生长迅速，是主要经济体中增长潜力最大的市场，中国家庭清洁照顾护士行业的零售销售总价值由2015年的人民币900亿元增至2019年的人民币1108亿元，复合年增长率为5.3%，增长速度高于同期全球家庭清洁照顾护士行业2.5%的复合年增长率。资料泉源：公然资料整理中国家庭清洁照顾护士产物人均支出具备庞大增长潜力，据统计，中国家庭清洁照顾护士产物的人均支出由2015年的9.9美元增至2019年的12.0美元，复合年增长率为4.8%。

只管中国的家庭清洁照顾护士产物人均支出以往以及预计未来低于其他主要经济体（包罗美国及日本），但其增速却高于该等经济体。资料泉源：公然资料整理中国洗衣液及浓缩洗衣液的渗透率相对较低。

已往洗衣粉普及率较高主要因为我国农村洗衣机的普及率相对有限，而洗衣粉在手洗时泡沫更多，容易让人发生洗的洁净的感受。而在机洗时代洗衣液相对于洗衣粉的优势主要体现在：机洗时洗衣粉容易结块，而洗衣液更容易漂洗，对衣服和皮肤的伤害都更小。未来随着消费升级，洗衣机逐渐完成下沉市场的结构，洗衣液替换洗衣粉的需求将大幅增加。资料泉源：国家统计局，华经工业研究院整理2019年中国衣物清洁照顾护士产物、小我私家清洁照顾护士产物及家居清洁照顾护士产物的零售销售价值划分为人民币678亿元、人民币95亿元及人民币335亿元，划分佔中国家庭清洁照顾护士产物零售销售总价值的61.2%、8.6%及30.2%。

资料泉源：公然资料整理由于便利性较强及洗后问题较少，中国消费者已逐渐从依赖洗衣粉转而越来越青睐洗衣液。2015年至2019年，洗衣液的零售销售价值以13.1%的复合年增长率快速增长，并于2019年到达人民币272亿元，而于该期间内洗衣粉零售销售价值则以复合年均0.6%的比率下降。资料泉源：公然资料整理近年来，中国所有线级都会的消费者越来越愿意实验洗衣液。2015年至2019年一线及二线都会的洗衣液零售销售价值以11.8%的复合年增长率增长，而于2015年至2019年三线及其他低线都会则以14.7%的复合年增长率增长。

资料泉源：公然资料整理中国线上零售渠道销售的洗衣液零售销售价值于2015年至2019年以18.8%的复合年增长率增长，是中国洗衣液市场的全部零售渠道中增长最快的渠道。资料泉源：公然资料整理相关陈诉：华经工业研究院公布的《2020-2025年中国洗衣液行业生长趋势预测及投资战略计划分析陈诉》三、中国洗衣液行业竞争格式分析广州立白市场份额从2018年19.1%下降至18.8%，洗涤赛道头部公司的市场份额大多持稳或稳中略降，蓝月亮在中国洗涤市场的市场份额从2015年的7.6%上升到2019年的8.9%，其衣物清洁部门下洗衣液产物的蓬勃生长系市场份额提升的主要原因。资料泉源：公然资料整理以蓝月亮为代表的本土品牌在2008年前后便推出了洗衣液产物，抢占了海内洗衣液赛道的先机，而宝洁、团结利华等快消巨头初期在计谋上选择延续中国市场洗衣粉产物周期，在中国于2009年后结构洗衣液行业。现在市面上主要洗衣液品牌除了主打去菌去污等通例功效，还进一步衍生出亮白增艳、洗护合一和特调香薰等新卖点，以新卖点、新功效打造出各品牌间的差异化。

资料泉源：公然资料整理市面上主要洗衣液品牌1kg产物的价钱带位于8-81元区间，且机洗、手洗和宝宝专用等差别系列产物由于其亲肤性、温和性的区别而导致价钱相差较大，其中，机洗浓缩系列产物维持较高单价，而以除菌除螨、留香等通例功效为卖点的系列产物单价大多较低。消费者对产物功效属性的诉求较为多样，除菌、亮白、香薰等产物卖点左右消费者购置决议，也倒逼企业强化产物迭代能力满足市场需求。

资料泉源：公然资料整理四、家庭清洁照顾护士行业进入壁垒分析在工艺流程方面，洗衣液等洗涤产物的生产环节大部门属于物理工艺，较易模拟和学习，技术壁垒低。而现在市场中的洗衣液主要配方由水、外貌活性剂、助剂、功效性身分和其它身分组成，具备一定的趋同性和同质化，其中去污的焦点身分在于外貌活性剂，外貌活性剂的选择和调配决议了差别洗衣液之间的差异。现在家庭清洁照顾护士行业的壁垒主要有：规模壁垒、渠道壁垒、品牌知名度、研发壁垒与治理壁垒：家庭清洁照顾护士行业进入壁垒资料泉源：蓝月亮招股说明书，华经工业研究院整理华经工业研究院对中国洗衣液行业的生长现状、工业链生长格式及市场供需形势举行了详细分析，并从行业的政策情况、经济情况、社会情况及技术情况等方面分析行业面临的机缘及挑战。

还重点分析了重点企业的谋划现状及生长格式，并对未来几年行业的生长趋向举行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单元相识行业最新生长动态及竞争格式，掌握行业未来生长偏向提供了专业的指导和建议。更多详细内容，请关注华经工业研究院研究出书的《2021-2026年中国洗衣液行业生长前景及行业投资计谋研究陈诉》。

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